Marketingfacts - december 2025

Hoe ontwikkel je een sterke merkstrategie voor een gemeente? Een strategie die niet alleen inwoners aanspreekt, maar ook bedrijven, bezoekers én talenten? In Venlo kozen we voor co-creatie: een proces waarbij lokale marketeers, ondernemers en inwoners actief betrokken werden bij het vormgeven van de nieuwemerkstrategie.

De Venlo-aanpak

Het citybranding-proces in Venlo bestond uit vier fasen: inzicht, positionering, merkstrategie en creatie. In het eerste artikel – “Hoe ontdek je het DNA van een stad: de aanpak in Venlo” – kwamen de eerste twee fasen aan bod met aandacht voor het unieke DNA van Venlo: ondernemende mensen die het leven vieren.

In dit tweede artikel zoom ik in op fase drie: de merkstrategie. Waarin we samen met lokale marketeers werkten aan één herkenbaar Venlo-merk. Daarbij mocht ik samenwerken met Venlose marketingstrateeg Menno van Gaal, die zijn ervaringen deelt in dit artikel.