America Today richt zich op studenten: op ondernemende, actieve, open-minded guys en girls die houden van casual jeans en chino's, tees, longsleeves en hooded sweats (oké, misschien ook van smokings en cocktailjurken, maar die maken ze nog - niet).

Zij maken kleding waarmee je zonder problemen je drukke agenda afwerkt: racend van college naar bibliotheek, naar koffietent, naar een date, naar je bijbaan, naar de sportschool, naar het café...Wat je ook gaat doen, over je kleding hoef je je geen zorgen te maken want dat hebben zij al voor je gedaan. Ze vinden het belangrijk dat je je lekker voelt in America Today en dat je er anytime, anyplace, anywhere fantastisch uit kunt zien.