Marketingfacts: Hoe ontdek je het DNA van een stad: de aanpak in Venlo
Stap voor stap naar een sterk Venlo-merk
In een tijd waarin gemeentes steeds harder moeten concurreren om talent, investeringen en bezoekers aan te trekken, is een sterke identiteit belangrijker dan ooit. Ook voor Venlo. Als groeiende gemeente met meer dan 100.000 inwoners is het essentieel om duidelijk te laten zien waar we voor staan en wat ons uniek maakt. Citybranding helpt daarbij: het biedt richting, versterkt trots en zorgt voor herkenning, zowel binnen als buiten de gemeentegrenzen. Met één gedeeld verhaal maakt Venlo zich klaar voor de toekomst.
Waarom Citybranding?
Venlo is een groeiende gemeente met meer dan 100.000 inwoners. Ondanks maatschappelijke en economische vooruitgang ontbreekt het aan een eenduidige en krachtige profilering. Om aantrekkelijk te blijven voor nieuwe bewoners, bedrijven, studenten en bezoekers, is één sterk en herkenbaar verhaal essentieel.
Citybranding helpt om deze identiteit vast te leggen en op consistente wijze uit te dragen. Het doel: Venlo sterker positioneren als aantrekkelijke plek om te wonen, werken en ondernemen.
Zo hebben we het aangepakt
Citybranding is méér dan een mooi logo of een pakkende slogan. Het is een zorgvuldig en open proces dat draait om luisteren, verbinden en samen keuzes maken. Samen met gemeente Venlo én heel veel betrokken stakeholders en inwoners gingen we aan de slag.
Het citybrandingtraject bestond uit vier fases:
1
Inzicht
verhalen en meningen van inwoners en stakeholders verzameld (ruim 2.000 betrokkenen)
2
Positionering
Venlo is een gemeente van geboren ondernemers die het leven vieren.
3
Merkstrategie
uitwerking van dit verhaal in merkarchitectuur, merkinstrumenten en marketingprogramma's
4
Creatie
visuele en inhoudelijke uitwerking van het merk, zoals logo, merkverhaal en huisstijl.
Participatie
Citybranding doen we niet vóór de mensen van Venlo, maar samen mét hen. Want het merk Venlo is van ons allemaal, of je nu in Steyl woont, in Blerick onderneemt, in Arcen werkt of in Venlo studeert. Daarom hebben we in elke fase van het proces inwoners en stakeholders actief betrokken: om hun verhalen te horen, hun ideeën te verzamelen en keuzes te toetsen.
Samen bouwen we aan één verhaal. Eén gezicht. Één Venlo.
